세운지구 재정비 촉진 계획 마스터 플랜은 중구의 새로운 문화 콤플렉스 랜드마크 조성 사업으로서 ‘서울의 브랜드 마케팅 원년’에 부흥하고자 중구의 세운재정비 촉진지구 내 상징적이고 기념비적인 초고층건물 건립을 통해 세운을 서울의 대표 브랜드 및 동북아 금융, 관광 허브로 육성시키고 도심재생을 촉진시킴으로써 수도 서울을 경쟁력 있는 『지속가능한 도시』로 도약 발전할 수 있도록 하기 위한 도시계획이다. ‘수도 서울의 중심인 세운상가구역에 도심을 상징하는 초고층 빌딩 건설’ 을 목표로 서울의 새로운 미래상을 제시하여 강북 도심의 부활과 재창조를 도모하고 강북 도심을 금융 및 관광 허브로 이끌어갈 상징성과 기능성을 두루 갖춘 도시를 건설하려는 프로젝트이다.